Berlin sokaklarında pijamalarınla

Tom Vitolins’in gözleri iki açık mavi değerli taşa benziyor, yuvarlak camlı gözlüklerin arasından o kadar parlıyor ki. Küçük bir bıyık üst dudağının üzerinden atlıyor, orta uzunlukta saçları yüzünü okşuyor. Charlottenburg’daki Hoxton Oteli’nin kafesindeyiz. Vitolin bar taburesinde midilli gibi oturuyor. Koyu pilili pantolonla limon sarısı bir pijama üstü giyiyor. Bu adam deli mi?

Hiç de bile. Vitolins bir iş adamı ve çok genç olmasına rağmen çok başarılı. Neşeli bir şekilde “Paris’ten yeni döndüm” dedi. “Orada futbol kulübü Saint-Germain ile de dahil olmak üzere birkaç toplantım vardı.” Ah, bu büyük bir isim! Konu Vitolins’in yakında oyuncular için üretebileceği pijamalarla ilgiliydi. Ve Vitolins pijama yapabiliyor çünkü bu onların asıl işi. Konuşmamız sırasında kendisinin neden burada, güpegündüz bir tane taktığı – bu konuya daha sonra değineceğim.

Reklam | Okumaya devam etmek için kaydırın

1996 yılında doğan Vitolins, Riga’nın banliyölerinde düzenli bir aile ortamında büyüdü. Okuldan mezun olur olmaz yurt dışına taşındı. Okumak için değil, iş yapmak için. Paris onun varış noktasıydı; modanın, aşkın ve zevkin başkenti. Ancak daha sonra Berlin müdahale etti.

“Aslında Paris’e taşınmak üzereydim” diyor. “Ama sonra birkaç iş toplantısı için Berlin’e gitmem gerekti.” Genç girişimci, Airbnb aracılığıyla Kotti’de bir çatı katı kiraladı. Sonra yeni gelenlerin çoğunun söylediği şey oldu: ılık bir bahar, kış uykusundan uyanan hoş bir Berlin, daha uzun kalmayı teklif eden hoş ev sahipleri… Böylece Vitolins kaldı. Yeni memleketinde her yerde mevcut olan parti öfkesine rağmen işi asla gözden kaçırmayan Letonyalı, “Üç gün üç haftaya, üç hafta beş yıla dönüştü” diyor.

Tom Àdam’ın kurucusu Tom Vitolins, pijamaları sokak kıyafeti olarak kullanmak istiyor. Modanın daha önce başaramadığı şeyi başarabilecek mi?Hafta sonu Berliner Zeitung adına Bastian Thiery

Vitolins ilk şirketini 18 yaşındayken, hâlâ Letonya’da kurdu. O zamanlar konu tasarımla ilgiliydi, daha sonra iç çamaşırıydı, ta ki sonunda pijamalara ulaşana kadar – daha çok gizlice giyilen ve Vitolins’e göre modada çok az ilgi gören bir giysi parçası. Böylece 2015 yılında Tom Àdam etiketini kurdu ve bu markayla halen Berlin’den gelen kaymaz keten ve yumuşak viskondan yapılmış yüksek kaliteli pijamalar satıyor.

Bu kadar basit bir fikrin bu kadar etki yaratması şaşırtıcı. Vitolins ne ürünleriyle tekerleği yeniden icat ediyor, ne de onun atladığı modaya uygun bir kervan. Başarısı öncelikle sağlıklı, kendi kendine yeten bir zihniyete ve modern bir girişimci girişimin ihtiyaç duyduğu her şeyi içeren kişisel bir hikayeye dayanmaktadır: tasarım, kalite, sürdürülebilirlik, aile ve mizah. Hatta belki de Vitolins’in Saint-Germain gibi ünlü bir futbol kulübü tarafından davet edilmesine yol açan da bu sonuncusudur.

Büyükanne, anne, baba modeli oğlunun pijamalarıyla

Fransızlar mutlaka Berliner’in internet sitesine önceden seçimle bakmışlardı. Çünkü orada, Tom Àdam web sitesinde, aile üyeleri çocuğun pijamalarıyla modellik yapıyor, bu çok keyifli: göl kenarındaki iskelede gri bob saç modeli olan büyükanne ya da uzun gür sakallı ve elinde kitap olan baba. bahçe. Son noktasına kadar bir “aile şirketi”.

Kamera önünde görünmeyi seven şirket kurucusu, “Herkesi işe dahil ettim” diye gülüyor. Vitolins, babasının iş konularında da yardımcı olduğunu açıklıyor. Anne ise prototipleri yapıyor ve nakliyeyle ilgileniyor. Ve sonra Vitolins bir sırrı açığa çıkarıyor. Dükkanında pijamalarının yanında sattığı kaşmir kazakların tamamı annesi tarafından örülüyor. Yılda on parça üretiyor. Elbette bunun da bir bedeli var: Letonya’da anne tarafından el yapımı bir kopyanın fiyatı 825 avro.

Tom Vitolins, Charlottenburg’daki Hoxton Oteli’nin restoranında. Doğduğu Letonya’da sürdürülebilir şekilde üretilen yeşil keten Tom Àdam pijamaları giyiyor.Hafta sonu Berliner Zeitung adına Bastian Thiery

Kazaklar Vitolins’in Letonya’daki anavatanından gelmekle kalmıyor, lojistik merkezi de dahil olmak üzere pijamalarının tüm üretimi burada bulunuyor: Çevrimiçi mağaza aracılığıyla gelen siparişler Riga yakınlarındaki aile genel merkezinden gönderiliyor. Şirket kurucusu, üretim ve nakliye yerlerinin bölgesel yakınlığı nedeniyle ekolojik ayak izinin o kadar da derin olmadığını açıklıyor. Portekiz’den kumaşlar da dikiliyor ve korozo düğmeler, küçük Tirschenreuth kasabasında Alman Anker Knopf şirketi tarafından üretiliyor. Sürdürülebilirliğin Tom Àdam’da bir pazarlama aracı değil, daha ziyade doğal bir mesele olduğu izlenimi ediniliyor.

Ve bir de ikna edici olan tasarım var. Tom Àdam’ın pijamaları klasik, bol ve düz kesimlidir, üstleri Kent yakalıdır ve kalça yüksekliğinde iki büyük yama ceplidir, pantolonun iki yan cebi ve büzme ipli bel bandı vardır. Keten pijamalar monokrom, pastel yeşil veya açık mavi renkte, okaliptüs viskon olanlar ise çizgili.

Geriye kalan tek soru, bu her işi bilen Tom Vitolins’in herhangi bir halkla ilişkiler ajansı veya reklam bütçesi olmadan nasıl dikkat çektiğidir. Cevap: Vitolins soğuk aramanın ustasıdır. Akıllı e-postalarla sürekli olarak ürünlerinin uygun olabileceği firmalara yaklaşıyor. Bir buluşma gerçekleştiğinde, özgün görünümüyle etkileyicidir ve bir anda yeniden ortaklığa karar verilir. Bu stratejisiyle sadece Paris’te başarılı olmakla kalmıyor, Berlin’de de popüler oluyor. Şu anda Michelberger Hotel ve Hoxton Charlottenburg ile işbirlikleri devam ediyor; her iki otelde de Tom Àdam pijamaları sınırlı sayıda otel baskısında satışa sunuluyor.

Asansör aynı zamanda kamusal bir alandır.

Asansör aynı zamanda kamusal bir alandır.Hafta sonu Berliner Zeitung adına Bastian Thiery

Vitolins artık Neukölln’de yaşıyor. Uzaktan çalıştığı ve düzenli olarak Berlin, Paris ve Letonya arasında gidip geldiği için ofisi yok. Ama Tanrı aşkına bu öğleden sonra neden pijama üstü giyiyor? Başarılı bir işadamı için bu yanlış bir sinyal değil mi? Hiç de değil, çünkü artık felsefi bir hal alıyor:

Vitolins, “Kıyafetler genellikle kendinizin idealize edilmiş bir versiyonunun hayalleriyle birlikte gelir” diyor. “Öte yandan pijamalar konforla ilişkilendirilir.” Ve kendini rahat hisseden insanlar etrafta olmaktan çok hoş insanlardır ki Tom Vitolins’in de en çok sevdiği şey budur. Ona göre bu güzel duygu pijama fikrinin içinde yer alıyor, diye devam ediyor. “Bunu günlük hayata daha fazla entegre etmek istiyorum.” Yani bu, insanların dışarıda pijamalarını giymesi gerektiği anlamına mı geliyor? Berlin sokakları dev bir pijama partisine mi dönüşüyor? Vitolins daha sonra “Sokakta pijama giymek gerçek bir ifadedir” diye kabul ediyor.

Halkın içinde özel, sokakta pijamalarla

Yine de bu fikir, gerçekte hâlâ ne kadar çok tabunun var olduğunu gösteren ilginç bir zihinsel deneydir. Özellikle konu giyimimize gelince. O halde pijamalarımızla sokakta yürüdüğümüzü, süpermarkete, kafeye hatta çalışmaya gittiğimizi hayal edelim. Ne olurdu? Hoşgörülü Berlin’de bile bu biraz tatsız olabilir. Birkaç yıl önce var olan pijama modası trendi pratikte tutunamadı. Bu yüzden Vitolins dairenin dışında her zaman pijamalarının sadece yarısını giyiyor: “Dürüst olmak gerekirse, toplum içinde ya üstünü ya da pantolonunu giyerim.”

Bir gün pijamalarınla ​​kapıdan çıkabilsen elbette harika olurdu, diye düşünüyor. Onun için pijamalar tembelliği değil, farkındalığı temsil ediyor. Yolda yatak örtüsü giymenin “yavaşlamanın ve her zaman koştuğunuz yönü düşünmenin bir yolu” olabileceğini ekliyor. “Nike’ın kurucusu Philip Knight’tan ilham aldım. İlk başta Nike spor ayakkabıları yalnızca spor amaçlıydı; şimdi spor ayakkabılar tamamen günlük hayata entegre oluyor.” Bunda aslında bir şeyler var. Tom Àdam koleksiyonundaki keten ürünlerle başlayabilirsiniz. Bakış açınızı değiştirirseniz yazlık iki parçalı takımlara benziyorlar.

Tom Vitolins, otel yatağında sokak ayakkabıları ve pijamalarıyla.  Normalde ayrı ayrı giyilecek olan giysiler vücudunda bir araya geliyor.

Tom Vitolins, otel yatağında sokak ayakkabıları ve pijamalarıyla. Normalde ayrı ayrı giyilecek olan giysiler vücudunda bir araya geliyor.Hafta sonu Berliner Zeitung adına Bastian Thiery

Ancak Tom Vitolins henüz Paris’e gitme fikrinden tamamen vazgeçmiş değil. Burası sadece iş için iyi bir yer: “İnsanlar paralarını orada farklı şekilde harcıyorlar” diyor. “Paris’te giyim, yiyecek ve içeceklere çok daha fazla para harcanıyor. Almanlar çok daha ekonomiktir. Ancak kaliteye önem veriyorlar. Zor bir pazar.” Tom Àdams’ta pijamalar 270 Euro’dan başlıyor; Böyle bir fiyatın bir veya iki Alman müşteriye zarar vermesi muhtemeldir.

Vitolins şu anda Berlin’de hâlâ çok mutlu. Mutlu bir şekilde ileri geri seyahat edebileceğini söylüyor. Berlin’in Paris’ten önde olduğu şey, nispeten az parayla sahip olabileceğiniz yüksek yaşam standardıdır. Bu aynı zamanda şirketinin üzerindeki baskıyı da hafifletecektir çünkü Berlin’de sürdürülebilir bir şey geliştirme şansı yüksektir. Peki böyle bir şehre genç girişimcilerin pijamalarıyla sokaklarda yürümesi fikrinden daha yakışan ne olabilir?

Bir yanıt yazın

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir